Duurzaamheid en prestaties: de samenwerking tussen Polestar en Houdini
Houdini is een Zweeds outdoormerk, dat zich inzet voor duurzaamheid, circulariteit en meer verbondenheid met het buitenleven. We schoven aan bij Fredrik Hurtig, Head of Brand van Houdini, voor een gesprek over kleurenleer, onze gezamenlijke liefde voor minimalisme, onze samenwerking en fleeceondergoed.
Het is heel belangrijk om niet alleen te praten over verandering, maar ook echt iets te doen. Zonder actie kan er geen verandering plaatsvinden.
Hoe is Houdini ontstaan?Het begon eigenlijk in 1993, toen een bergbeklimster genaamd Lotta (Giornofelice) een kans zag in het maken van comfortabel en functioneel ondergoed. Ondergoed dat gemaakt was van fleece en er bovendien mooi uitzag, bestond destijds niet. Ze begon in feite door ondergoed vanuit de kofferbak van haar auto te verkopen aan vrienden en andere mensen in de bergsportwereld. Dat leverde haar veel aandacht op. Een bedrijfje dat was opgericht en geleid werd door een vrouw, bestond destijds vrijwel niet in de outdoorsector. Bovendien voorzag ze met haar nieuwe product in een behoefte. In 2001 kwam Eva (Karlsson), onze huidige CEO, samen met Hanna (Lindblad), onze Global Head of Sales, het bedrijf versterken. Dat was het begin van de weg die Houdini nog steeds volgt: wij willen geen onderdeel van het probleem maar van de oplossing zijn.Wat is kort samengevat de filosofie van Houdini?Onze slogan, "Do good, play hard, push boundaries, and have fun", vat mooi samen waar we voor staan. Houdini moet een onderdeel van de oplossing zijn en de samenleving ten goede veranderen. Dat is het hoofddoel. Maar we proberen ook om grenzen te verleggen, innovatie te stimuleren en onze industrie te veranderen. De meeste Houdini-medewerkers zijn actieve mensen, die betrokken zijn bij allerlei outdooractiviteiten. Het is heel belangrijk dat we zelf deel uitmaken van de gemeenschap. En dat we ons daarbij amuseren, natuurlijk.Moet je actief zijn als je bij Houdini wilt werken?Niet per se, maar we trekken over het algemeen wel mensen aan die graag doen wat Houdini promoot. En dat is heel divers, van surfen tot fietsen, bergbeklimmen en skiën. We zijn niet gericht op één bepaalde activiteit. Het kan van alles zijn.Zijn er bepaalde activiteiten waar jij aan deelneemt?Ik fiets meestal, variërend van mountainbiken tot wielrennen. Maar ik ga ook graag hardlopen, in het bos of waar dan ook. Verder doe ik aan skiën en snowboarden.
Wat maakt Polestar tot een merk waar Houdini mee wilde samenwerken?Ik denk dat Polestar een goede partner voor ons is, omdat we veel dingen gemeen hebben. We worden allebei gedreven door design en innovatie, willen heel graag vooruitgang boeken en proberen ieder onze industrie te veranderen. Het feit dat we allebei uit Zweden komen, is ook belangrijk. Het is misschien niet zo zichtbaar, maar ik denk dat je het wel kunt voelen. We streven allebei naar een betere samenleving. Bij Houdini willen we niet alleen kleren maken die milieuvriendelijk zijn. Wij willen performance-kleding maken: kleren die lang meegaan en in menselijke behoeften voorzien. Polestar huldigt volgens mij hetzelfde principe: jullie geloven heilig in prestaties, niet alleen rechtuitacceleratie maar prestaties in de breedste zin van het woord.Houdini beweert dat zijn ontwerpen minimalistisch zijn, geen overbodige details hebben en eenvoudig van samenstelling zijn, wat ook een grondbeginsel van Polestar's ontwerpfilosofie is. Wat zijn de voordelen van een minimalistisch ontwerp wanneer het om kleding gaat?Het is gunstig uit het oogpunt van duurzaamheid. Een minimalistisch ontwerp maakt kleren in de eerste plaats tijdloos. We willen niet dat mensen elk seizoen nieuwe kleren kopen. We willen geen kleren verkopen die onderdeel zijn van een kortetermijncollectie of alleen de actuele trend volgen. We willen dat onze collecties door de jaren heen bij elkaar passen, zodat je oudere en nieuwe kledingstukken van Houdini met elkaar kunt combineren. Het is ook een kwestie van circulariteit. Als we onze producten zo schoon en minimalistisch mogelijk maken, zijn ze eenvoudig te recyclen. In 2022 is het de bedoeling dat onze hele collectie 100% circulair is. Voor de herfstcollectie van dit jaar zitten we op 72%, dus we gaan de goede kant op. We houden onze materialen ook zo zuiver mogelijk. We mengen nooit synthetische met organische materialen, omdat het product dan aan het einde van zijn levensduur bijna onmogelijk te recyclen is. Dat zijn dus de belangrijkste voordelen van onze minimalistische aanpak: de kleren zijn tijdloos en beter te recyclen.Net als Polestar werkt Houdini met een kleurenpalet waar uiterst zorgvuldig over nagedacht is. Waarom doen jullie dat?We willen dat onze collecties bij elkaar passen. Een nieuwe broek moet je kunnen combineren met een hoodie van vijf jaar geleden. Kleurenleer speelt een belangrijke rol in ons werk bij Houdini.Wil je tot slot nog iets kwijt?We vinden het heel belangrijk om niet alleen te praten over verandering, maar ook echt iets te doen. Voor ons is het superbelangrijk om visies en doelen te hebben die je daadwerkelijk probeert te verwezenlijken. Veel bedrijven hebben heel inspirerende missies, maar zonder actie kan er geen verandering plaatsvinden.
