Hållbarhet och prestanda – Polestar samarbetar med Houdini
Houdini är ett svenskt friluftsmärke som har hållbarhet, cirkularitet och närhet till naturen som ledord. Vi slog oss ner för en pratstund med Fredrik Hurtig, varumärkesansvarig på Houdini, och hann med att avhandla alltifrån färgteori till vår gemensamma förkärlek för minimalism, vårt samarbete ... och fleeceunderkläder.
Det är viktigt att man inte bara pratar om förändring utan faktiskt gör något. Utan handling blir det ingen förändring.
Hur gick det till när Houdini såg dagens ljus?Företaget startades 1993 av en bergsklättrare vid namn Lotta (Giornofelice). Hon såg helt enkelt en möjlighet att skapa bekväma och funktionella underkläder. Underkläder i fleece, som inte fanns på den tiden, och underkläder som var snygga, vilket inte heller fanns på den tiden. Hon började med att sälja dem i liten skala till vänner och andra klättrare. Hon fick stor uppmärksamhet eftersom det var ett litet företag som grundats och leddes av en kvinna, vilket knappt existerade i friluftsbranschen på den tiden. Och hon erbjöd en fräsch produkt som tillgodosåg ett behov. Vår nuvarande VD Eva (Karlsson) anslöt sig 2001 tillsammans med Hanna (Lindblad), som är vår globala försäljningschef. Och det var då resan som Houdini fortfarande befinner sig på började: att vara en del av lösningen i stället för en del av problemet.Vilken är Houdinis filosofi i ett nötskal?Den sammanfattas på ett bra sätt i vår slogan, som handlar om att göra gott, leka, tänja på gränserna och ha roligt. Houdini måste vara en del av lösningen och förändra samhället till det bättre. Det är vårt främsta mål. Men vi vill också flytta fram gränserna, driva på innovation och förändra den industri som vi är en del av. De flesta av Houdinis anställda är aktiva människor som håller på med alla slags utomhusaktiviteter, och det är väldigt viktigt för oss att själva vara en del av den världen. Och att ha roligt på vägen såklart.Måste man alltså vara aktiv för att jobba hos Houdini?Inte egentligen, men vi har en tendens att dra till oss folk som gillar det som Houdini står för. Och det är en mångsidig skara, från surfare till cyklister till klättrare och skidåkare. Det kretsar inte kring en speciell aktivitet. Det kan vara vad som helst.Håller du på med någon särskild aktivitet?Jag cyklar mest, alltifrån mountainbike till vägcykling. Men jag springer också, i skogen, så fort jag får tillfälle. Jag åker dessutom skidor och snowboard.
Varför ville Houdini samarbeta med Polestar?Jag tror att Polestar är en väldigt bra partner för oss, eftersom vi har så mycket gemensamt. Vi är båda design- och innovationsdrivna, med en stark vilja att flytta fram gränserna och förändra våra respektive branscher. Vårt delade svenska arv är också viktigt. Det kanske inte syns så tydligt, men jag tror att man kan känna av det. Vi har båda som mål att förändra samhället till det bättre. På Houdini vill vi inte bara göra kläder som är miljövänliga. Vi vill göra prestandakläder: kläder som både varar länge och ger folk det de vill ha. Jag tror det är samma sak med Polestar: ni har en stark tro på prestanda – inte bara simpel acceleration, utan prestanda i en vidare mening.På Houdini säger vi att ovår design är minimalistisk, fri från onödiga detaljer och enkel i sin konstruktion, vilket också är grunden i Polestars designfilosofi. Vilka fördelar ger minimalistisk design när det gäller kläder?Det är faktiskt till fördel ur hållbarhetsperspektiv. För det första är minimalistiska kläder också tidlösa. Vi vill inte att folk ska köpa nya kläder varje säsong. Vi vill inte sälja kläder som är en del av en kortlivad kollektion eller något som är "precis nu". Vi vill att våra kollektioner ska fungera med varandra över tiden. Om du har ett äldre Houdini-plagg ska du kunna kombinera det med ett nytt plagg från Houdini. Det är också en fråga om cirkulär design. Om vi kan göra våra produkter så rena och minimalistiska som möjligt är de enkla att återvinna. Vårt mål är att hela vår kollektion ska vara cirkulär senast 2022. Vi har faktiskt klarat 72 % med denna höstkollektionen, så vi är på rätt väg. Vi håller också våra material så rena som möjligt. Vi blandar aldrig syntet med naturmaterial, för då är det nästan omöjligt att återvinna produkten i slutet av dess livscykel. Så det är de största fördelarna med vår minimalistiska strategi: att kläderna är tidlösa och enklare att återvinna.Precis som Polestar arbetar Houdini med en avsiktligt sammansatt färgpalett. Varför då?Vi vill att våra kollektioner ska fungera ihop. Man ska kunna matcha ett nytt par byxor med en fem år gammal huvtröja. Färgteori är en stor del av våra liv på Houdini.Några avslutande ord?En sak som är väldigt viktig för oss är att inte bara prata om förändring utan att faktiskt göra något. För oss är det jätteviktigt att både ha visioner och mål och att faktiskt sträva efter att uppnå dem. Många företag har väldigt inspirerande avsiktsförklaringar, men utan handling blir det ingen förändring.
