Ligesindede: Houdini
Houdini er et svensk outdoor-brand, som arbejder for bæredygtighed, cirkularitet og en bedre forbindelse til naturen. Vi satte os ned med Fredrik Hurtig, Houdinis Head of Brand, og fik os en snak om farveteori, vores fælles kærlighed til minimalisme, vores samarbejde og fleece-undertøj.
Det er virkeligt vigtigt ikke kun at snakke om forandringer, men også at gøre noget. Ændringer kommer ikke af sig selv.
Hvordan blev Houdini til?Det blev grundlagt tilbage i 1993 af bjergbestigeren Lotta (Giornofelice). Helt enkelt så hun en mulighed for at skabe komfortabelt og funktionelt undertøj. Undertøj i fleece, som ikke eksisterede på det tidspunkt og undertøj, som så godt ud, hvilket heller ikke eksisterede på det tidspunkt. Hun startede faktisk ud med at sælge ud af sin kuffert til venner og andre folk i klatrefællesskabet. Det fik hurtigt medvind, da det var et lille firma grundlagt og ledet af en kvinde, hvilket var stort set ikke-eksisterende i outdoor-branchen på det tidspunkt. Desuden formåede de nye produkter at udfylde en efterspørgsel. Vores nuværende CEO, Eva (Karlsson), blev en del af firmaet i 2001 sammen med Hanna (Lindblad) som er vores globale Head of Sales. Det var også her den rejse, som Houdini stadig er på, startede: At være en del af løsningen i stedet for problemet.Hvad er Houdinis filosofi, i en nøddeskal?Det kan siges meget enkelt med vores tagline: "Do good, play hard, push boundaries, and have fun". Houdini er nødt til at være en del af løsningen og være med til at ændre samfundet til det bedre. Det er hovedmålet. Men vi er også ude på at flytte grænser, skabe innovation, og ændre den industri, vi er en del af. Størstedelen af Houdinis medarbejdere er aktive folk, som dyrker alle mulige slags udendørsaktiviteter, og det er vigtigt for os at være en del af det fællesskab. Og så skal vi selvfølgelig have det sjovt.Så, skal man være aktiv for at arbejde hos Houdini?Ikke rigtigt, men vi har det med at tiltrække folk, som synes om de ting, Houdini står for. Det er en meget blandet gruppe, fra surfere til cykelryttere til bjergklatrere til skiløbere. Det er ikke centreret om en enkelt aktivitet. Det kunne være hvad som helst.Deltager du selv en særlig aktivitet?Jeg cykler mest, fra mountainbiking til roadbiking. Men jeg løber også i skoven, faktisk over det hele. Så står jeg også på ski og snowboard.
Hvad gjorde Polestar til et brand, som Houdini gerne ville samarbejde med?Jeg synes, Polestar er en fantastisk partner for os, for vi har virkeligt mange ting til fælles. Vi er begge interesserede i design og innovation og har et stærkt ønske om at rykke ved tingene for at ændre vores respektive industrier. Vores svenske tilhørsforhold er også vigtigt. Det er måske ikke så synligt, men det er noget, som kan mærkes. Vi har begge et mål om at ændre samfundet til det bedre. Hos Houdini laver vi ikke kun tøj, som er miljøvenligt. Det skal også kunne yde: tøj som både holder længe og opfylder et behov. Jeg tænker, det er det samme med Polestar. I har den her stærke tro på performance: ikke bare udtrykt i direkte acceleration, men performance i ordets bredeste forstand.Houdini påstår at "vores design er minimalistiske, ryddet for alle unødvendige detaljer, og enkelt konstrueret", hvilket også er en central del af Polestars designfilosofi. Hvilke fordele giver et minimalistisk design, når det gælder tøj?Det er faktisk fordelagtigt i forhold til bæredygtighed. Først og fremmest giver minimalisme en vis tidløshed. Vi vil ikke have folk til at købe nyt tøj, hver sæson. Vi vil ikke sælge tøj, der er en del af en short term-kollektion eller nogen anden form for "her og nu"-kultur. Vores kollektioner skal fungere sammen hele tiden, så hvis du har en gammel Houdini-del, så skal du kunne tage den på sammen med en ny Houdini-del. Det er også et spørgsmål om cirkulært design. Hvis vi kan gøre vores produkter så rene og minimalistiske som muligt, så bliver de også nemmere at genanvende. Vi har et mål om, at hele vores kollektion skal være 100 % cirkulær i 2022. Vi er faktisk oppe på 72 % i vores efterårskollektion, så vi er på vej i den rigtige retning. Vi holder også vores materialer så rene som muligt. Vi blander aldrig syntetiske og organiske materialer, for så er beklædningsdelen næsten umulig at genanvende, når produktets levetid er ovre. Det er de grundlæggende fordele ved den minimalistiske tilgang, vi har: de er tidløse og de er mere genanvendelige.Præcis som Polestar, så arbejder Houdini med en bevidst og nøje udvalgt farvepalet. Hvorfor det?Vores kollektioner skal kunne arbejde sammen. Du skal kunne matche et par nye bukser med din fem år gamle hættetrøje. Farveteori er en stor del af livet i Houdini.Nogle sidste tankerÉn ting, som er virkeligt vigtig for os, er ikke bare at snakke om forandring, men også at handle. For os er det supervigtigt at have både visioner og mål og rent faktisk arbejde hen imod dem. Mange firmaer har nogle meget inspirerende erklæringer, men uden handling, ingen forandring.
