Journal 4
Lokakuussa 2017 Polestar julkisti Shanghaissa uuden liiketoimintastrategiansa sähköisenä suorituskykybrändinä. Samalla se lanseerasi ensimmäisen autonsa, Polestar 1:n. Paikka oli tarkkaan harkittu, sillä Kiina on maailman suurin automarkkina-alue. Ennen kaikkea se on kuitenkin suurin ja nopeimmin kasvava sähköautojen markkina-alue. Nyt Polestar on palannut Kiinaan tavatakseen potentiaalisia asiakkaita Pekingin Auto China 2018 -tapahtumassa.
01/13
Olen vakuuttunut siitä, että Polestar tulee ylittämään kiinalaisten asiakkaiden odotukset, sillä tarjoamme jotain ennennäkemätöntä sähköautomarkkinoilla.
Kiinan automarkkina edustaa kolmasosaa kaikista maailmanlaajuisesti myydyistä henkilöautoista. Lisäksi maa tunnetaan maailman dynaamisimpana autojen markkina-alueena, joka muuttuu nopeasti Kiinan talouden kehittyessä vauhdilla.
Kiinalaisten autonomistajien uusi sukupolvi vaatii autoilta huippulaatua, ajomukavuutta, yhdistettyjä palveluita ja ensiluokkaista muotoilua. Premium- ja suorituskykyautojen segmenteissä kiinalaisten asiakkaiden odotukset ovat luonnollisesti huomattavasti korkeammat.
"Olen vakuuttunut siitä, että Polestar tulee ylittämään kiinalaisten asiakkaiden odotukset, sillä tarjoamme jotain ennennäkemätöntä sähköautomarkkinoilla – brändin, joka on enemmän kuin pelkkä start-up-yritys: aito, puhdas ja haluttava. Polestar yhdistää edistyksellisen teknologian ja ajokokemuksen toisiinsa uudella ja jännittävällä tavalla", Polestarin globaali brändi- ja markkinointijohtaja Tim Heldmann kertoo.
Samalla kun premium-laadun ja -palveluiden kysyntä kasvaa, Kiinasta on tullut maailman suurin sähköautojen markkina-alue. Vuonna 2017 Kiinassa myytiin 600 000 sähköautoa. Vertailun vuoksi määrä oli Yhdysvalloissa 200 000. Sähköautojen globaali 50 prosentin markkinaosuus kasvaa nopeasti, ja niiden myynnin arvioidaan saavuttavan miljoonan rajapyykin vuonna 2019.
"Kiina on yksi mielenkiintoisimmista sähköautojen markkina-alueista ja erittäin tärkeä Polestarille. Haluamme johtaa sähköautojen uutta teknologista kehitystä, ja Kiina on juuri oikea paikka tälle – sekä markkinoiden että teknologisen kehityksen näkökulmasta. Siksi olemme sijoittaneet uuden Polestarin tuotantokeskuksemme juurikin Kiinaan, Chengdun kaupunkiin", Tim Heldmann kertoo.
Tuotantokeskus on suunniteltu yhteistyössä kansainvälisesti palkitun norjalaisen arkkitehtitoimisto Sn∅hettan kanssa. Siitä tulee Kiinan ympäristövastuullisin ja maailman tehokkaimpiin lukeutuva autotehdas, jonka tavoitteena on saavuttaa maailmanlaajuisesti tunnustetun LEED-luokituksen (Leadership in Energy and Environmental Design) Gold-luokka.
Testituotanto käynnistyy tehtaalla myöhemmin vuonna 2018.
Tuotantokeskukseen palkataan tuoteasiantuntijoita, ja tehdaskampuksella tulee olemaan asiakkaille tarkoitettu testirata. Siellä potentiaaliset asiakkaat voivat koetella auton suorituskykyä tavalla, joka ei ole mahdollista yleisillä teillä.
"Tämä on täydellinen esimerkki Polestarin tinkimättömästä suorituskyvyn tavoittelusta. Emme yritä myydä uutta elämäntapaa. Asetamme auton ja asiakkaat kaiken tekemisemme keskiöön", Tim Heldmann sanoo.
Edistyksellinen Chengdun tuotantokeskus tulee myös edustamaan tärkeällä tavalla sitä, miten merkittävä markkina-alue Kiina on Polestarille. Lisäksi se auttaa Polestaria pääsemään Kiinan markkinoille normaalista poikkeavalla tavalla.
"Tämä on mielenkiintoinen ja normaalista poikkeava tapa integroida tuotantokeskus brändin vahvaan intohimoon suorituskykyä kohtaan. Tämä ajatusmaailma kertoo Polestarin sitoutumisesta Kiinan markkinoihin, ja haluamme tuoda tämän esille myös Auto China 2018 -tapahtumassa", Polestarin Kiinan markkinointipäällikkö Susie Lv sanoo.
Polestar esittelee Polestar 1:n Auto China 2018 -tapahtumassa Pekingissä. Sähköistä suorituskykyä edustava hybridi on saanut maailmanlaajuisesti hyvin positiivisen vastaanoton autoalan lehdistöltä heti Shanghain ensiesiintymisestään asti. Pekingissä esiintymisen myötä potentiaaliset asiakkaat ja laajempi kiinalainen yleisö pääsevät näkemään auton ensimmäistä kertaa.
"Tämä auto, Polestar 1, on täydellinen alku Polestarin Kiinan taipaleelle. Haastamme kilpailijamme ympäri maailmaa ollaksemme uuden sukupolven suorituskykyisten sähköautojen kehityksen kärjessä", Susie Lv kertoo.
01/04
Polestarin Chengdun tuotantokeskuksesta tulee Kiinan ympäristövastuullisin ja maailman tehokkaimpiin lukeutuva autotehdas. Testituotanto käynnistyy tehtaalla myöhemmin vuonna 2018. Keskukseen tulee myös tehdaskampuksen sisään rakennettu erityinen testirata. Siellä potentiaaliset asiakkaat pääsevät testaamaan auton suorituskykyä tavalla, joka ei ole mahdollista yleisillä teillä.
