Lorsqu'à Rovaniemi
Faites comme les gens du coin. Des paroles de sagesse que tout voyageur expérimenté connaît bien. Mais elles ne régissent pas seulement le comportement. Ils soulignent l'importance d'avoir l'esprit ouvert, d'adopter de nouvelles coutumes et de s'adapter à son environnement. Il existe des équivalents dans toutes les langues. En fait, on dit : « à Rome, on fait comme les Romains ». Cela vaut pour la capitale italienne, tout comme pour le nord de la Finlande. C'est exactement là où nous nous sommes rendus cet hiver.
Rovaniemi, pour être précis.
À dix kilomètres au sud du cercle polaire, Rovaniemi a longtemps été associée à deux figures disparates : l'influent architecte et concepteur Alvar Aalto, et le mythique distributeur de cadeaux, le père Noël. Et bien que nous puissions apprécier le second, c'est le premier que nous voulions, en tant que marque centrée sur la conception, reconnaître et lui rendre hommage. Notre espace temporaire, conçu selon les mêmes normes minimalistes exigeantes que tout le reste de Polestar, s'intègre parfaitement aux créations modernistes d'Aalto qui parsèment le centre-ville de Rovaniemi. Et c'est ce même minimalisme qui nous a permis de construire notre espace à partir d'un matériau qui est en abondance dans la capitale de la Laponie. Un matériau qui fait partie intégrante de l'identité de la ville en tant que ville natale officielle du père Noël.
Snow.
Propre, durable, circulaire et faisant partie de notre palette de couleurs, la neige était le matériau idéal avec lequel créer notre espace temporaire. Récoltées à proximité, assemblées localement et transportées sur le site dans des camions électriques, la neige et la glace retourneront dans le système d'où elles viennent une fois l'espace temporaire terminé, trouvant une utilisation sur les pentes avoisinantes d'Ounasvaara.
L'espace temporaire lui-même a servi de complément à la marque Polestar dans le Grand Nord, avec des essais sur une piste à proximité et des composants caractéristiques de tout espace Polestar, réalisés sur la glace.
À Rovaniemi, il faut vivre comme à Rovaniemi. Soyez minimaliste. Soyez conscient de l'environnement délicat qui vous entoure. Et profitez de la neige.
