Toronto International Film Festival 2022

Det är förstås film som står i fokus – det hör man ju redan på namnet. Men en filmfestival handlar lika mycket om människorna som deltar som om det som visas på vita duken. Skådespelare, regissörer, manusförfattare och alla andra som är med och skapar film drar tillsammans dit en enorm publik. Människor som kommer dit för att titta på andra människor, som är med i skapelser som miljontals människor tittar på – det måste finnas ett metaskämt någonstans i det där.

Och med tanke på hur stor uppslutning och spridning filmfestivalerna får vore det ju dumt av oss att inte ta tillfället i akt att än en gång berätta lite om elektrisk prestanda, både för cineaster och filmstjärnor.  

Därför valde vi att sponsra en av de allra största festivalerna: Toronto International Film Festival.

Festivalen, som hålls årligen på kulturcentret TIFF Bell Lightbox, beskrivs som ”ledande i att stärka underrepresenterade röster inom filmens värld och sprida prisbelönta filmer över världen”. Den har blivit en av favoriterna bland branschens främsta och bland alla som har minsta intresse för film. Festivalens publikpris People's Choice Award har även blivit ett pålitligt riktmärke för vilka filmer som ligger bra till inför kommande prisutdelningar.

Därmed är festivalen också ett utmärkt forum för att demonstrera en ny premiumform av elektrisk prestanda. Ett antal Polestar-bilar fanns på plats för att erbjuda deltagarna utsläppsfri transport till och från festligheterna, och vår helelektriska fastback visades upp utanför det historiska Fairmont Royal York Hotel.

Dessutom gick vi steget längre än till att bara sponsra festivalen som helhet: vi sponsrade även priset TIFF Tribute Award for Performance, ett pris som delas ut för att uppmärksamma särskilt framstående insatser inom filmskapande, både framför och bakom kameran. Det här året gick priset till skådespelarensemblen i filmen "My Policeman" med Harry Styles i huvudrollen.

I Kanada var mer än var tjugonde nyregistrerad bil under 2021 en elbil, vilket visar att det här är ett land med ambitioner inom elektrisk mobilitet. Incitament, rabatter och andra program både på federal och provinsiell nivå underlättar omställningen. Och Polestar Montréal är ett av de områden i Nordamerika som konsekvent går bäst, vilket är ett positivt bevis på att omställningen är på god väg i Kanada. Därför är det helt rätt för oss att vara med på landets största filmfest.

Filmfestivaler handlar om mycket mer än bara filmerna som visas. Det handlar också om influenser – och när man försöker åstadkomma en förändring gäller det att lyckas influera så många som möjligt.